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視頻是大眾信息消費最重要的內(nèi)容形態(tài)之一。無論是個人消費，還是企業(yè)辦公，視頻已成為主流的信息交互形式。作為企業(yè)中的一名運營經(jīng)理或者策劃專員，早在這個互聯(lián)網(wǎng)時代考慮到了品牌營銷。但其對于自身企業(yè)產(chǎn)品是否需要拍攝制作產(chǎn)品宣傳片，仍舊是模棱兩可的態(tài)度。一方面需要考慮產(chǎn)品宣傳片的拍攝形式，另一方面需要考慮產(chǎn)品宣傳片帶來的最終價值效果，包括對品牌的傳播效果。易漫認為，產(chǎn)品宣傳片能夠快速展示企業(yè)產(chǎn)品系列和產(chǎn)品功能特性，對提升產(chǎn)品營銷和市場競爭力具有極其重要的作用！接下來，帶來一個例子，從珠寶行業(yè)來解析產(chǎn)品宣傳片帶來的成功效果。
打造一部優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片，其表現(xiàn)方式總是靈活多變的，與客戶交流需求中，通過個性化定制，打破慣性思維，做到商業(yè)與藝術性的結合，引人入勝，讓觀眾在看得過癮的同時將產(chǎn)品特性刺入客戶心房。目的是為了以下幾點：展示產(chǎn)品優(yōu)勢特性，傳播企業(yè)品牌文化，甚至是引發(fā)熱點事件獲取新增客戶。
展示產(chǎn)品優(yōu)勢特性
例如“施華洛世奇”的廣告，其創(chuàng)意很簡單卻是直接抓住了客戶的心，“我們的珠寶就是那么燦爛、那么閃亮出眾”，這即是珠寶廣告所想要表達的產(chǎn)品特性，讓客戶會親身想象到自身如果佩戴上也是這樣的效果。
而對于Tiffany珠寶，在其1分鐘的產(chǎn)品宣傳片中，展現(xiàn)了其品牌文化：“每一枚鑲嵌Tiffany磚石的戒指，從磚石開采到完成，要花上一整年的時間，并不是機器打造，而是以更無價的方式，雙手，Tiffany匠人們的雙手打造而成。一百三十年手工打造，一百三十年卓然璀璨?！币茁J為，在這里已經(jīng)充分抓住了客戶對高端品牌高品質追求的心，達到了產(chǎn)品宣傳片的效果。
引發(fā)熱點事件獲取新增客戶
在企業(yè)眼里，用戶是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造價值的基礎，所以獲取新用戶在一家公司里有著舉足輕重的作用。因此有些企業(yè)通過產(chǎn)品宣傳片，引發(fā)后面的熱點事件，例如卡地亞×辛芷蕾的最新產(chǎn)品宣傳片《魅影似豹，風姿萬千》。以其超酷的女性形象，引發(fā)共鳴，“任本色，綻放成熟女性魅力”、“循內(nèi)心，不斷探索前行”一系列文案，迅速引爆熱點，在網(wǎng)絡上得到轉發(fā)傳播， 極大增加曝光量。
當然，打造一部優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片為達到以上目的，必須了解客戶的痛點與客戶的需求。在信息高速發(fā)展的今天，在最短的時間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細特點、優(yōu)勢、與眾不同之處，這就是企業(yè)所想要達到的目的。
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