13989464132
最火的電視劇是什么？看它的收視率就知道了；最火的游戲是什么？看最近網(wǎng)絡(luò)上的流行用語就知道了；最火的小視頻是什么？看看身邊經(jīng)常發(fā)出哈哈大笑聲的人瀏覽的內(nèi)容就知道了。然而你所不知道的是，在這些爆紅的事物背后都有一套具體的“騷”操作，這套“騷”操作也同樣適用于企業(yè)宣傳片高效傳播的實(shí)現(xiàn)，下面就隨易漫傳媒一起來看看吧。
企業(yè)營(yíng)銷推廣的方式多種多樣，但無疑視頻營(yíng)銷是最為簡(jiǎn)單、快速的，視頻營(yíng)銷又分為電視廣告、影視廣告、企業(yè)宣傳片等不同類型。企業(yè)宣傳片是企業(yè)的第二張名片，通過聲音、圖形、文字、動(dòng)畫、特效等資訊把企業(yè)品牌、產(chǎn)品、精神文化、發(fā)展?fàn)顩r展示給目標(biāo)受眾，提高企業(yè)的品牌張力和市場(chǎng)拓展力。但企業(yè)宣傳片的傳播效力遠(yuǎn)比不上電視廣告、影視廣告，更多時(shí)候被當(dāng)成一種應(yīng)付式面子工程。如何才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳片高效傳播，讓其發(fā)揮真正的功效呢？
1、創(chuàng)新式主題
企業(yè)宣傳片的具體內(nèi)容不外乎文化理念、發(fā)展簡(jiǎn)介、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備及產(chǎn)品、企業(yè)形象、售后服務(wù)、未來計(jì)劃等。內(nèi)容多且“枯燥無味”，如果一股腦全部都放到視頻里，不但會(huì)造成內(nèi)容堆砌的現(xiàn)象，更是磨光受眾的耐心，因此要在明確一個(gè)主題的同時(shí)，學(xué)會(huì)換湯不換藥，采用更逗趣的形式表述內(nèi)容。
主題是拍攝前必須要明確的。就像電視劇或電影故事圍繞著一條主線展開一樣，企業(yè)宣傳片也要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接視頻全部?jī)?nèi)容，讓人看完后腦中會(huì)形成清晰的印象，不至于亂如麻。其次是主題及具體文案描述的創(chuàng)新，同樣的含義用不同的方式表述出來，其起到的效果完全不一樣，傳播的效果也會(huì)相差甚遠(yuǎn)。如“一起扛過工作壓力，一起揍過怪獸升級(jí)”的表述是不是比“公司是一個(gè)團(tuán)結(jié)的大家庭”更令人耳目一新呢？
2、影視級(jí)質(zhì)感
一般影視廣告或電視廣告更容易攝人眼球，除了其短小精悍的特點(diǎn)外，就是畫面質(zhì)感的優(yōu)質(zhì)性，更受觀眾的喜愛，畢竟誰都喜歡看好的東西，但制作費(fèi)用就相對(duì)較高，可能對(duì)大型企業(yè)來說不算什么，但對(duì)中小型企業(yè)是一筆不小的成本，這也是為什么中小型企業(yè)更傾向于宣傳片而不是影視廣告的主要原因。
企業(yè)宣傳片的制作成本一般在幾萬到十幾萬間，在拍攝的工序上與產(chǎn)品影視廣告無異，但在拍攝制作的專業(yè)性及設(shè)備上就有差異了。要想打造影視級(jí)質(zhì)感的宣傳片就要選擇專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，這在使用的設(shè)備上就能看出來。RED、ARRI等高端攝影機(jī)是影視圈制作團(tuán)隊(duì)御用攝影機(jī)，如票房大賣的《戰(zhàn)狼2》全程就是用RED拍攝的，隨著對(duì)視頻質(zhì)量的要求越來越高，在廣告制作上應(yīng)用也越來越多。
3、多樣化宣傳
不像影視劇廣告投放到更多更大的平臺(tái)，企業(yè)宣傳片很少出現(xiàn)在電視或其他熱門的媒體上，主要被刻錄成VCD或DVD放在企業(yè)展廳里播放，或郵寄給客戶、經(jīng)銷商，在各種展會(huì)上做宣傳等，其曝光度及受關(guān)注程度是完全不一樣的。宣傳片能否充分發(fā)揮其功效與企業(yè)的態(tài)度、是否重視、在傳播渠道上投入的多少等都有關(guān)系。
企業(yè)宣傳片是當(dāng)代企業(yè)發(fā)展壯大必備的營(yíng)銷工具，想通過宣傳片給企業(yè)發(fā)展帶來效益的前提，是擁有一支自己的宣傳片。