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論居住環(huán)境，杭州連續(xù)12年獲得全國最具幸福感城市，長久以來都是“人間天堂”;
論投資創(chuàng)業(yè)，在杭州，動畫制作企業(yè)做得好可獲數(shù)百萬元扶持，也是“文創(chuàng)天堂”。
近日，2018年度杭州市動漫游戲?qū)ｍ?xiàng)資金補(bǔ)助安排(以下簡稱專項(xiàng)資金)經(jīng)由杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)委員會核準(zhǔn)復(fù)議通過，正式進(jìn)入撥付流程。這是2017年杭州推出鼓勵動漫游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的18條動漫新政以來，首次按照新政策進(jìn)行扶持資金的兌付。這一年來，杭州動漫游戲企業(yè)涌現(xiàn)出不少精品力作，也實(shí)現(xiàn)了銷售和利潤的不斷增長，新政所起到的杠桿作用在逐漸顯現(xiàn)，用杭州動漫游戲企業(yè)的話來說就是：杭州市委市政府是真金白銀，扶優(yōu)扶強(qiáng)。
公正公平 “動漫新政”首次兌現(xiàn)
杭州市自2005年起，率先在全國范圍內(nèi)推出了動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，并設(shè)立動漫游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金5000萬元，用于對動漫游戲產(chǎn)業(yè)的獎勵、資助、貼息等。此后專項(xiàng)資金最多達(dá)到7000萬元。
2017年，杭州推出了《關(guān)于推進(jìn)杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的實(shí)施意見》(市委辦發(fā)〔2017〕77號)，這是杭州時隔三年再次推出的動漫游戲產(chǎn)業(yè)新政，也是自2005年以來針對動漫游戲產(chǎn)業(yè)推出的第五輪政策。2017年新政從2014年的31條濃縮為18條，主要涉及鼓勵精品力作、鼓勵開拓海外市場、鼓勵開展資本運(yùn)作、鼓勵做強(qiáng)公共服務(wù)四大板塊，而本次專項(xiàng)資金扶持是新政頒布以來的首次兌現(xiàn)，扶持標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格參照新政標(biāo)準(zhǔn)，力求公平公正。
2018年度專項(xiàng)資金扶持共有各級補(bǔ)助類申報項(xiàng)目247個，經(jīng)過多輪評審、審計(jì)，對其中175個項(xiàng)目給予補(bǔ)助，主要包括電視臺播出、電影票房、出版物發(fā)行、舞臺劇票房、新媒體播映、作品獲獎、境外版權(quán)授權(quán)、參展等扶持項(xiàng)目類別，涉及金額近三千萬元。此外，對重點(diǎn)引進(jìn)的動漫游戲行業(yè)會展活動以及產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金分別進(jìn)行了資金扶持。新政與專項(xiàng)資金結(jié)合，將進(jìn)一步助推杭州打造原創(chuàng)動漫精品。
扶優(yōu)扶強(qiáng)，真金白銀鼓勵打造精品
杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)政策的五輪調(diào)整，體現(xiàn)了國內(nèi)動漫行業(yè)發(fā)展由量到質(zhì)、由內(nèi)銷到出口的變化縮影，而杭州動漫游戲企業(yè)也在不斷的大浪淘沙中，堅(jiān)持自主原創(chuàng)，堅(jiān)持打造精品，2018年上半年，杭產(chǎn)動漫6部精品獲得總局推優(yōu)，成為全國推優(yōu)作品最多的城市。
在此背景下，專項(xiàng)資金扶持根據(jù)新政標(biāo)準(zhǔn)，對杭州市優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動漫項(xiàng)目、龍頭企業(yè)，特別是年度影響力作品給予了扶持。電影項(xiàng)目《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》票房超過5000萬，獲得了單個項(xiàng)目最高補(bǔ)助200萬元;中南卡通、阿優(yōu)文化、博采傳媒等知名動畫企業(yè)因作品獲獎、出版發(fā)行、境外參展等多個項(xiàng)目符合政策規(guī)定，都獲得了數(shù)百萬元的資金扶持。此外，《秦時明月伍君臨天下》等9部原創(chuàng)精品動畫作品獲得了新媒體播映補(bǔ)助總計(jì)超過188萬元，《翻漫畫》等9部精品原創(chuàng)漫畫出版物獲得共計(jì)150萬元的發(fā)行補(bǔ)助。
此外，針對杭州2018年推出的動漫游戲產(chǎn)業(yè)“雛鷹計(jì)劃”，扶持政策特別關(guān)注了雛鷹企業(yè)，幫助動漫“雛鷹企業(yè)”了解政策。在本次產(chǎn)業(yè)扶持中，翻翻文化、蒸汽工場、中南卡通、一諾動漫、雨歌動漫等5家動漫 “雛鷹企業(yè)”符合條件，獲得扶持資金總計(jì)近600萬元。
展現(xiàn)文化自信，鼓勵企業(yè)“走出去”
動漫游戲產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，深受青少年群體歡迎，肩負(fù)著傳承文化、弘揚(yáng)正能量的使命。挖掘更多民族優(yōu)秀文化素材，創(chuàng)作動漫精品，也是杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)政策及專項(xiàng)資金扶持的方向，鼓勵企業(yè)做先進(jìn)文化和中華優(yōu)秀文化的踐行者和弘揚(yáng)者。
在本次產(chǎn)業(yè)扶持中，作品獲獎補(bǔ)助、境外版權(quán)授權(quán)補(bǔ)助和參展補(bǔ)助的扶持占比達(dá)到總額度的55%以上，占據(jù)了所有補(bǔ)助類型的前三位，補(bǔ)助額度都在500萬元左右。40部杭產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品獲得了共計(jì)640萬元的獲獎補(bǔ)助，超過20家杭州企業(yè)獲得了境外參展補(bǔ)貼，近20家企業(yè)獲得了境外版權(quán)授權(quán)補(bǔ)助。
政策鼓勵企業(yè)做原創(chuàng)精品，資金幫助企業(yè)解決融資困難。
近年來，杭州優(yōu)秀動漫作品及動漫企業(yè)屢獲國內(nèi)外大獎，還有更多企業(yè)主動參展國際知名展會，積極拓展海外合作。2018年秋季的戛納電視節(jié)，是杭州動漫游戲企業(yè)組團(tuán)參展的第十個年頭，從這個國際知名會展開始，中南卡通、玄機(jī)科技、博采傳媒、蒸汽工場等杭州企業(yè)逐漸打開了國際市場。如今，法國昂西動畫節(jié)、德國科隆游戲展、美國E3游戲展、法國昂古萊姆漫畫節(jié)等越來越多的國際知名展會出現(xiàn)了杭州企業(yè)的身影。
此次專項(xiàng)資金扶持，體現(xiàn)了杭州引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)打造精品、鼓勵原創(chuàng)的決心，鼓勵動漫游戲企業(yè)在展現(xiàn)文化自信的同時，積極走出去拓展國際視野，充分符合新政的引導(dǎo)方向。同時，市節(jié)展辦還進(jìn)一步合理運(yùn)用產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，調(diào)動市場杠桿，幫助企業(yè)解決實(shí)際困難。
正如浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心主任、博士生導(dǎo)師盤劍教授所說：“這些年來，杭州市委市政府，市節(jié)展辦對動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展付出了很多努力，杭州市這種大力扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)的政策實(shí)實(shí)在在地推動了動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?！?/p>
盤劍直言，新政相對于以往的老政策，更強(qiáng)調(diào)文化傳播，特別是對外的文化傳播，注重動漫國際化。新政不僅繼續(xù)鼓勵企業(yè)參加國際動漫展，還支持開展版權(quán)授權(quán)、境外項(xiàng)目引進(jìn)和合拍片等合作方式，更加重視國際化的廣度和深度，鼓勵更多的動漫企業(yè)帶著中國傳統(tǒng)文化“走出去”。同時，也緊跟新媒體發(fā)展趨勢，提出了“新媒體播映補(bǔ)助”，更加與時俱進(jìn)，有效糾正了原先重量不重質(zhì)的弊病，對于高質(zhì)量的動漫作品給予更多獎勵。新政真正做到了扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上去了，中國動漫才能真正做大做強(qiáng)。
動漫新政，成為企業(yè)快速發(fā)展的助推器
近日，2018年度杭州市動漫游戲?qū)ｍ?xiàng)資金補(bǔ)助安排正式出爐，一批杭州動漫游戲企業(yè)獲得了資金扶持，此次專項(xiàng)資金補(bǔ)助是2017年新政正式頒布后的第一批“碩果”。那么怎樣的動漫游戲企業(yè)更容易得到扶持?來一起聆聽企業(yè)的聲音。
中南卡通：新政激發(fā)我們更大膽地“走出去”
中南卡通成立于2003年，是國內(nèi)最大的原創(chuàng)動畫公司之一，是國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，也是杭州本土動漫游戲企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。2017年頒布的新政鼓勵打造精品，鼓勵重視國際交流和“走進(jìn)去”，與中南卡通的發(fā)展目標(biāo)高度一致。
“走出去”是中南卡通一直堅(jiān)持的主要工作，海外的授權(quán)發(fā)行收入占公司主營收入的約30%，新政對于動漫作品境外版權(quán)授權(quán)補(bǔ)助方面，按實(shí)際境外授權(quán)發(fā)行收入10%給予補(bǔ)助，這樣的政策讓中南卡通感受到了真真切切的實(shí)惠。
此外，新政新增了新媒體播映的補(bǔ)助，中南卡通通過愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺播出以及各IPTV 平臺播出的動畫片得到了扶持，這是以往沒有的補(bǔ)助項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾更廣，新政順應(yīng)潮流更注重互聯(lián)網(wǎng)新媒體的應(yīng)用，這也促使企業(yè)積極開拓網(wǎng)絡(luò)渠道。今后，中南卡通將構(gòu)建起一個集內(nèi)容制作、發(fā)行、授權(quán)各方面為一體的國際化平臺，實(shí)現(xiàn)國際動漫文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)行。
中南卡通董事長吳佳表示，“杭州對動漫游戲產(chǎn)業(yè)非常重視，政府的大力支持給了我們更大的動力，相信杭州會有更多的動漫企業(yè)、更好的動漫作品走向國際市場?！?/p>
阿優(yōu)文化：與時俱進(jìn)地做精品化開發(fā)
新政頒布之后，阿優(yōu)文化公司成為獲得補(bǔ)助金額前三名的企業(yè)之一，對于這樣實(shí)打?qū)嵉墓膭睿?yōu)文化有許多“窩心話”想說。
阿優(yōu)文化公司動畫部總監(jiān)章成雷說，“新政鼓勵的方向，正是我們企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。動漫IP的內(nèi)容創(chuàng)新要與時俱進(jìn)，內(nèi)容創(chuàng)作必須要及時調(diào)整。阿優(yōu)文化公司在不斷地進(jìn)行新內(nèi)容的精品化開發(fā)，向用戶傳遞明確的價值主張，這些作品的研發(fā)，有著明確的使命感，都是為了喚醒民族文化的自信力和向善的力量，幫助孩子成長為更好的自己?！?/p>
在章成雷看來，杭州應(yīng)該是國內(nèi)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的城市當(dāng)中做得最好的，杭州的政策非常有持續(xù)性，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況做出針對性的調(diào)整，實(shí)實(shí)在在地幫助到動漫企業(yè)?！鞍?yōu)文化公司在杭州動漫政策的鼓勵與扶持下一路成長起來，是動漫政策的經(jīng)歷者和見證者。政府的扶持不僅是資金上的扶持，更讓我們有信心將自己的產(chǎn)品越做越扎實(shí)?！?/p>
電魂網(wǎng)絡(luò)：新政加快了公司向海外輸出的步伐
2017年頒布的新政對于動漫游戲企業(yè)而言，不僅帶來了實(shí)打?qū)嵉闹С郑⒘撕贾菔袆勇螒虍a(chǎn)業(yè)風(fēng)險補(bǔ)償基金和杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金動漫游戲?qū)ｍ?xiàng)，電魂就嘗到了新政帶來的甜頭。
以新政為契機(jī)，2018年電魂進(jìn)一步加快了海外市場業(yè)務(wù)布局，以公司現(xiàn)有產(chǎn)品全球化商務(wù)合作為重點(diǎn)穩(wěn)步推進(jìn)境外游戲發(fā)行，向海外輸出更多優(yōu)秀游戲產(chǎn)品和傳統(tǒng)中國文化。他們自主研發(fā)的《野蠻人大作戰(zhàn)》在全球100多個國家首發(fā)和多次更新推薦，50多個國家下載榜前十。獨(dú)家代理的《召喚與合成》將在全球上線，單機(jī)游戲《元能失控》、主機(jī)游戲《Genesis》也即將在海外上線?？梢哉f，新政的實(shí)施進(jìn)一步加快了電魂出海的步伐和與國際知名品牌合作的進(jìn)程。
電魂的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“公司一直以來受到了杭州市節(jié)展辦的大力扶持，新政不僅為公司發(fā)展注入了活力，也充分說明了政府的肯定。而在政策引領(lǐng)、資金扶持的同時，節(jié)展辦在產(chǎn)品海外出口、設(shè)立產(chǎn)業(yè)孵化基金、境外參展等政策解答上也給予了充分幫助與支持，讓企業(yè)能更好地搭上政策的快車?！?/p>