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近日哇哈哈集團在杭州召開IP產(chǎn)業(yè)升級高峰論壇，研討動漫IP產(chǎn)業(yè)與媒體戰(zhàn)略合作的新模式。以后將會通過戰(zhàn)略合作讓動漫IP與粉絲由弱關(guān)系變成強關(guān)系，發(fā)揮社交零售模式的魅力，也將逐步讓娃哈哈天眼晶睛產(chǎn)品落地。
作為零售領(lǐng)域的佼佼者三只松鼠也不甘示弱，“三只松鼠”主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用 B2C平臺實行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三只松鼠”迅速開創(chuàng)了一個以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。近日《三只松鼠》動畫片卡酷少兒首播以白天時段收視排名全國第一的優(yōu)異成績完美收官。
以動漫IP結(jié)合產(chǎn)業(yè)實體脫出創(chuàng)新營銷渠道，利用社交零售模式來占領(lǐng)全國市場。哇哈哈這款集動漫大IP加持、社交零售新模式的跨界功能飲料的熱銷僅是動漫產(chǎn)業(yè)升級的開端。發(fā)掘動漫IP價值進軍社交零售，利用媒體戰(zhàn)略的簽署，將進一步加強天眼IP和“娃哈哈天眼晶睛發(fā)酵乳”的影響力，推動“大品牌+大市場+大IP”的名牌戰(zhàn)略，滿足天下父母保護孩子視力的需求。
三只松鼠在功夫動漫超級IP運營平臺的打造下，三只松鼠重塑IP形象，升級成由鼠小酷、鼠小美、鼠小賤三個萌化人心的卡通形象組合。“三只松鼠”不再是冷冰冰的一個品牌名稱，而是轉(zhuǎn)變成更具親近感，更真實的IP形象。
品牌的IP化，延伸了“三只松鼠”的商業(yè)價值，使“三只松鼠”不再局限于零食領(lǐng)域，在影視、游戲、快消品等多個領(lǐng)域，都將有它們的身影。
哇哈哈天眼IP的落地，《天眼》動畫片曾在400多家電視臺持續(xù)播出十多年，在90后一代心中建立了強大的IP影響力。動漫IP和哇哈哈建立戰(zhàn)略合作，為發(fā)掘動漫IP價值，進軍社交零售，將動漫IP與產(chǎn)業(yè)深度融合。為更好發(fā)揮IP價值，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，通過這次峰會，研討針對動畫片、IP衍生產(chǎn)品與電視臺的合作方式、IP的粉絲建設(shè)與活動落地等事項做了深刻探討。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，用戶需求在不斷變化，更加追求精神消費。品牌在尋求升級之路，為滿足用戶精神需求，拉近與用戶之間的情感距離，打造IP便成了其中的一條路徑。事實上，打造IP，就是延長品牌的生命線。一句產(chǎn)品實力，實業(yè)結(jié)合動漫IP成為一個創(chuàng)新的模式，更容易被人們接受。
通過與電視臺的深度合作，在各地力推天眼IP和娃哈哈天眼晶睛產(chǎn)品，將開創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)化升級的新模式。在與會媒體代表看來，在社交時代，動漫媒體運營需要新的商業(yè)模式。本次與娃哈哈天眼晶睛產(chǎn)品的合作，就是要探討在廣告播出之外如何發(fā)揮媒體的力量，比如觀眾粉絲運營和落地活動等。相信這種合作能為媒體、動漫IP、產(chǎn)品三方帶來價值，實現(xiàn)多贏。在IP打造過程中，進行創(chuàng)意營銷，開展跨界合作，推出多種IP衍生品，為企業(yè)提供更多的商業(yè)可能。