每次網(wǎng)易云一出H5，必定都是刷屏級(jí)的案例。
下面，來(lái)回憶一下網(wǎng)易云的經(jīng)典刷屏案例，搬好小板凳欣賞吧。
一、榮格心理測(cè)試
網(wǎng)易云最近出品的H5，可以測(cè)試自己的外在人格和內(nèi)在人格，包括“魔術(shù)師”、“天真者”、“孤兒”等12種人格。
測(cè)試界面采用對(duì)話(huà)形式，代入感很強(qiáng)，仿佛在和另一位“人”對(duì)話(huà)。
每種測(cè)試結(jié)果都搭配了走心的文案，相同測(cè)試結(jié)果的文案也有所差別?？吹贸鰜?lái)網(wǎng)易云是花了心思寫(xiě)文案的。
二、這是成年人不敢打開(kāi)的童年
去年六一節(jié)，網(wǎng)易云推出了一個(gè)關(guān)于回憶童年的H5動(dòng)畫(huà)，在3個(gè)小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)擊量達(dá)到了150萬(wàn)。動(dòng)畫(huà)將《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《多啦A夢(mèng)》、《火影忍者》、《美少女戰(zhàn)士》5部動(dòng)畫(huà)作成合集，配上精美的圖片、簡(jiǎn)單而走心的文案以及熟悉的旋律，掀開(kāi)用戶(hù)童年的回憶，為用戶(hù)圓了六一夢(mèng)。
三、杭州地鐵刷屏
去年3月，杭州地鐵突現(xiàn)中國(guó)紅車(chē)廂和地鐵站，網(wǎng)易云音樂(lè)里的評(píng)論被搬到了現(xiàn)實(shí)中。
你那么孤獨(dú)，卻說(shuō)一個(gè)人真好。
多少人以朋友的名義默默的愛(ài)著。
我在最沒(méi)有能力的年紀(jì)，碰見(jiàn)了最想照顧一生的人。
每一句話(huà)都出自用戶(hù)，都是用戶(hù)內(nèi)心的真實(shí)感受。
同一首音樂(lè)，可以因?yàn)椴煌娜硕a(chǎn)生千百種情感。
四、入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人
以職場(chǎng)為背景，講述一個(gè)初入職場(chǎng)的小白的故事。
觀看這支H5時(shí)，用戶(hù)會(huì)在不知不覺(jué)中將自己代入故事。
五、葫蘆娃毀童年新番
以葫蘆玩大戰(zhàn)丁三石為故事主線，并通過(guò)一系列用戶(hù)參與節(jié)點(diǎn)的設(shè)置，打造了一支惡搞但不低俗的H5。中間以無(wú)縫銜接的方式植入了網(wǎng)易的系列產(chǎn)品，笑點(diǎn)十足。
六、你的使用說(shuō)明書(shū)
和人格測(cè)試相似的一款H5，抓住了用戶(hù)渴望認(rèn)識(shí)真我的心理特點(diǎn)，以音樂(lè)的方式設(shè)計(jì)了一套測(cè)試題目。
細(xì)看這些H5，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都有一些共同點(diǎn)。
注重用戶(hù)體驗(yàn)。
這是網(wǎng)易一直以來(lái)堅(jiān)持的理念。在這些宣傳動(dòng)畫(huà)中，產(chǎn)品植入的成分都不多，設(shè)置了很多參與節(jié)點(diǎn)，讓用戶(hù)有一種故事主人公的心理，而不是一個(gè)觀看的旁觀者。
具有分享價(jià)值。
用戶(hù)喜歡分享的內(nèi)容有哪些？有趣的、有情感共鳴的、可以展示自我的內(nèi)容，網(wǎng)易設(shè)計(jì)的H5中，有滿(mǎn)足用戶(hù)窺探自我、展示自我心理的測(cè)試型動(dòng)畫(huà)，有可以引起群體共鳴情感的動(dòng)畫(huà)。這些素材具有分享價(jià)值，可以作為用戶(hù)的“社交貨幣”，自然會(huì)獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)。
覆蓋不同場(chǎng)景。
網(wǎng)易設(shè)計(jì)的H5覆蓋的場(chǎng)景有很多，節(jié)日、職場(chǎng)、通勤等，讓用戶(hù)有一種時(shí)刻被陪伴的感覺(jué)。
比起不停地植入廣告，與用戶(hù)建立情感交流，可以讓品牌在用戶(hù)心中留下更深刻久遠(yuǎn)的印象。
就像CEO丁磊說(shuō)的那樣，網(wǎng)易堅(jiān)持以用戶(hù)為起點(diǎn)，做經(jīng)得起時(shí)間和用戶(hù)考驗(yàn)的產(chǎn)品。